曾經申請破產保護、關閉北美所有實體門店的美國家居零售巨頭Bed Bath & Beyond，正式宣佈以全新品牌 「Bed Bath & Beyond Home」 強勢回歸。首家新門店將於 8 月 15 日在田納西州納什維爾開幕，象徵這個零售傳奇再度啟程。
Bed Bath & Beyond 於 2023 年 4 月因債務高達 52 億美元而進入《第 11 章破產保護》程序，並於同年 7 月底全面關閉全北美門店。然而，在獲得 2.4 億美元融資支持後，品牌並未倒下，而是選擇重塑形象、尋求轉型。
此次品牌重啟由 The Brand House Collective（前身為 Kirkland’s, Inc.）與 Beyond Inc. 攜手推動。The Brand House Collective 執行長 艾米·沙利文（Amy Sullivan） 表示：「我們很自豪能以全新姿態推出 Bed Bath & Beyond Home，將這一標誌性品牌重新帶回消費者生活，並貼合現代家庭的需求。」
新品牌除了延續經典，更重新推出廣受消費者懷念的「大藍色優惠券」。官方承諾，將在限定時間內接受部分舊品牌的促銷代碼與紙質優惠券，以回饋長期支持的顧客。此外，首日進店的前 25 名顧客，還可免費獲贈價值不菲的 「Beyond Bed」床墊。
作為長期發展規劃的一部分，The Brand House Collective 已宣佈逐步將現有 Kirkland’s Home 門店全面升級為 Bed Bath & Beyond Home，並計畫於今秋在納什維爾市場再增設 4 家門店。未來，公司將依據市場回饋，持續推進至 2026 年的擴張計畫。
創立於 1971 年的 Bed Bath & Beyond，曾憑藉多樣化商品與顧客體驗成為美國家居零售領域的翹楚。然而，隨著電商崛起與經營策略失誤，最終在 2023 年陷入低谷。如今的回歸，既是對經典的致敬，也是品牌在數位時代中尋求創新與再生的標誌。
Bed Bath & Beyond Home，象徵這個傳奇品牌正以嶄新姿態重返消費市場，繼續為家庭生活提供值得信賴的選擇。
