藝人白敬亭持續拓展個人品牌版圖！旗下服裝品牌 GOODBAI 的 IP 支線品牌 GOODEES WORLD，全國首間門市進駐上海延慶坊，主打治癒系生活文創商品，以毛絨掛件、創意配飾及特色生活小物為主要商品，搭配充滿少女感的空間設計，打造兼具購物與美學體驗的實體店面，也讓 GOODBAI 在延慶路的品牌布局進一步擴大。
GOODEES WORLD 以品牌 IP「小毛球」為核心，將可愛、療癒的視覺元素融入日常用品，透過毛絨玩偶、包包掛件及各式小配飾，吸引喜愛文創商品與個性化穿搭的消費族群。相較於以服裝為主的 GOODBAI，GOODEES WORLD 更著重生活風格與 IP 周邊商品，希望透過不同品類延伸品牌的消費情境。
店內空間設計也是此次開幕的一大亮點。整體風格以粉嫩色彩與夢幻元素為主，透過宛如少女客廳與臥室的空間規劃，營造輕鬆、療癒的購物氛圍。其中，水藍色馬賽克樓梯、水波紋玻璃，以及點綴在牆面與陳列架上的甜甜圈、星星等裝飾，讓商品展示與空間美學相互呼應。
此外，店內也融入彩色蘑菇造型裝置、星星人樓梯吊燈及粉色異形毛絨衣架等設計，透過不同材質、色彩與造型，呈現活潑又帶有個性的視覺風格。空間不僅承擔商品展示功能，也成為消費者拍照、體驗品牌風格的場域。
隨著 GOODEES WORLD 開幕，GOODBAI 在上海延慶路的品牌布局更加完整。當地已有 GOODBAI 服裝店、GOODBAI Cafe 及 Ayrae 等品牌據點，逐步形成結合服飾、咖啡與生活風格的商業聚落，也被部分網友稱為「白敬亭痛街」，成為粉絲與潮流消費者關注的地點。
近年來，藝人跨足服裝、餐飲與生活品牌的情況愈來愈常見，明星本身的知名度往往能為品牌帶來初期關注。然而，如何從粉絲消費延伸至更廣泛的市場，也成為明星品牌經營的重要課題。
從 GOODEES WORLD 的商品規劃與店面設計來看，品牌除了延續白敬亭個人品牌的風格，也嘗試以 IP 形象、空間美學及生活文創商品建立自身特色。消費者即使不是白敬亭的粉絲，也能因為商品設計、實用性或店內氛圍而走進店內。
對明星品牌而言，藝人知名度可以帶來第一波客流，但長期經營仍有賴商品品質、設計辨識度、價格定位及消費者回購意願。GOODEES WORLD 能否透過 IP 商品與生活風格定位，持續吸引不同客群，並將開幕熱度轉化為穩定的品牌消費，後續表現值得關注。
