近日，MUJI 無印良品發起了「換種方式過春日，萌寵好物申請出戰」的新品上市活動，並在中國市場門店中大規模落地。根據官方資訊顯示，本次萌寵好物活力上新的產品包括：可以讓毛孩子探頭探腦的寵物外出背包、模擬零食造型的可拆卸玩具、讓小狗小貓秒變乖巧的驚喜小零食等等。其中，模擬零食造型的可拆卸寵物玩具一經上市，迅速引爆了社媒平臺的話題熱度，並引發了廣泛討論。蓋因在其門店中叫得上名號的熱門零食單品，都能在貨架上找到一模一樣的非食用版本寵物玩具
這也突顯了無印良品對於寵物業務戰略的特別規劃。自進入中國市場以來，面對中國寵物消費市場的繁榮，MUJI積極思考人與自然的關係，深入洞察養寵消費者在生活中的需求重點，並堅持秉承以無差別的愛、如同家人般呵護的概念，盡心努力滿足寵物的衣食住行需求。
資料顯示，截至目前無印良品已經推出了近200款全新寵物系列商品。這也讓中國成為了MUJI在全球範圍內銷售寵物商品品類最多的國家。而在其中，人寵同款正是 MUJI 寵物系列的一大特色。例如: 可拆卸薯片玩具的撕包裝設計，除了能夠讓寵物玩耍之外，在撕開其包裝時還可以聽到拆塑膠袋的聲音，不僅複刻了人類拆零食的快感，並且每片內置的捏捏薯片也能發出另一種類似橡膠小黃鴨的聲響。這種“寵雙滿足的設計哲學，也讓產品成為了連接兩個物種的情感媒介。
更有意思的是，在中國市場蟄伏多年的無印良品，曾因價格水土不服飽受詬病。而此次寵物系列的爆發，或許也標誌著其逐漸成熟的本土化戰略的重要性與正確性
2019年，MUJI明確把中國市場作為最重要海外市場。在MUJI工作超20年，有豐富商品開發經驗的清水智出任中國區董事總經理，從挖掘消費者需求，產品開發，提升供應鏈效率等核心環節發力，MUJI啟動全面的中國本土化戰略，嘗試解決遭遇的挑戰，也將MUJI在中國市場推入到一個新發展階段。
為了進一步落地本土化戰略，MUJI還在中國特別設立了市場行銷部門。這也是MUJI全球首個且唯一一個海外市場部，讓MUJI從過去主要依賴線下店的自然流量和品牌口碑，到變得更積極主動，跳脫單一的產品層面，在更立體、全面的品牌層面推廣。
根據無印良品官方的表述，隨著當地語系化策略的貫徹，MUJI嘗試在本土商品研發，品質、定價與品牌認知上找到平衡點。而寵物用品和食品等基於本地用戶需求與特性開發的商品，不僅銷量增速快，還成為拉動銷售額增長的重點品類。寵物行業觀察認為，伴隨著本土化策略的深度演進以及對市場消費者的深度洞察，無印良品逐漸顯現出更昂揚的增長姿態。此次賣爆了的寵物玩具系列，或許就是這一趨勢的具象化 。
