中國高端寵物生活方式品牌 K.1Pet 與紐西蘭高端寵物食品品牌 ZIWI滋益巔峰近日共同宣布，雙方打造的中國首家聯名店正式進駐上海 BFC 外灘金融中心。此次合作不僅是兩大品牌在線下零售場域的首次深度結合，也被視為高端寵物市場在產品、服務與消費體驗整合上的一次新嘗試。
隨著中國養寵人口持續成長，消費者對寵物食品與生活服務的要求，也從基礎餵養逐漸轉向更講究品質、健康與個別化管理的方向。在此趨勢下，K.1Pet 與 ZIWI®滋益巔峰此次聯手開設聯名店，主打結合科學餵養、沉浸式體驗與會員訂閱制服務，希望為高端養寵家庭提供更完整的一站式解決方案。
根據雙方規劃，這家聯名店並不只是單純的銷售據點，更希望成為品牌與消費者之間建立信任、深化認知的重要場域。門店以「巔峰所至，至臻體驗」為核心概念，結合 ZIWI®滋益巔峰在寵物食品上的品質優勢，以及 K.1Pet 在精細化會員經營與管家式服務上的經驗，試圖重新定義高端寵物消費場景。
在店內規劃上，聯名店採用「先體驗、後認知」的動線設計，消費者可在空間中近距離接觸 ZIWI 全系列產品，從原料來源、產品質地到實際餵養場景，都能獲得更直觀的體驗。店內也設有溯源牆與核心原料展示區，透過可視化方式呈現產品從紐西蘭牧場到工廠生產，再到最終端上寵物餐桌的完整流程，強化品牌在原料品質與製程把關上的專業形象。
除了產品展示與場景體驗，此次聯名店另一大亮點，在於雙方同步啟動聯名會員體系與年度週期購訂閱服務。不同於傳統以折扣、積分為主的會員制度，這套機制更強調依據寵物的品種、年齡與身體狀況，提供專屬營養規劃與精準選購建議，進一步延伸至配送到家的完整服務，希望讓高端養寵從「購買昂貴產品」進一步升級為「選擇適合且可持續的健康方案」。
市場普遍認為，這樣的模式反映出高端寵物品牌在線下渠道布局上的思維轉變。過去門店多被視為銷售與擴張通路的工具，如今則逐漸承擔起品牌教育、用戶經營與心智建立的角色。對 ZIWI®滋益巔峰而言，此次上海外灘聯名店的落地，也透露出品牌在中國市場的下一步策略：從單一品類突破，進一步走向產品矩陣、服務體驗與品牌價值的全方位整合。
事實上，ZIWI 進入中國市場已滿十年。2016 年，品牌以風乾糧切入中國市場，當時風乾糧對多數消費者而言仍屬陌生概念，市場主流仍以膨化糧為主。隨著近年消費升級與寵物營養觀念普及，風乾糧逐步從小眾高端品類走向更廣泛的市場認知，ZIWI 也被視為推動這一品類教育的重要品牌之一。
在深耕中國市場的過程中，ZIWI 並未停留在單一產品的成功經驗上，而是持續擴展產品布局。從經典風乾糧，到全價主食罐，再到採用 Z-MicroSteam™ 微蒸風乾工藝的新品線，品牌逐步建立起更完整的高端寵物食品矩陣，回應不同年齡層、不同健康狀態寵物的多元營養需求。
業界分析指出，當前中國高端寵食市場競爭日益激烈，同質化現象也愈發明顯。對品牌而言，未來要站穩市場，不再只是依賴單一明星產品，而是要在產品創新、體驗服務與長期用戶關係經營之間取得平衡。K.1Pet 與 ZIWI滋益巔峰此次合作，正是這種趨勢下的具體體現。
ZIWI滋益巔峰大中華區總經理 Tony Chen 表示，品牌很榮幸能與中國消費者共同走過十年，未來也將持續依託紐西蘭純淨品質、全球技術優勢與創新產品線，陪伴更多中國養寵家庭，進一步推動高端寵物食品市場向上發展。
從產品升級到場景升級，再到會員服務與長期陪伴模式的建立，上海首家聯名店的開幕，不僅是一次品牌合作，更被視為高端寵物市場邁向精細化、體驗化與長期化經營的重要訊號。
