24.7 C
Taiwan
星期日, 31 8 月, 2025
spot_img

從資料到設計:ZARA、優衣庫如何用AI解碼下一季潮流密碼

在你無意間滑過的短影音、翻閱的穿搭圖、或是電商首頁上閃現的熱門推薦,背後其實早已有一雙無形的AI之眼悄悄掌控節奏。當ZARA能在14天內將伸展台上的設計變成店面商品,當優衣庫的UT系列年年熱賣,這不僅是供應鏈的奇蹟,更是AI在時尚產業的深度應用正在悄然改變遊戲規則。

全網時尚掃描器:從30億條資訊中捕捉趨勢

西班牙快時尚巨頭ZARA的AI系統每天從Instagram、TikTok、小紅書等平台蒐集超過10億筆內容,利用電腦視覺辨識圖片中的主色調、輪廓設計與配件趨勢。舉例而言,2024年春季大熱的“鼠尾草綠”,半年內曝光率暴增230%,便成為ZARA的AI主推色之一。

相較之下,優衣庫則建構出「線上+線下」的資料雙引擎:一方面追蹤3億官網用戶的加購行為與熱門關鍵字(例如「防曬衣 透氣」的搜尋熱度月增180%),另一方面則整合門市的試穿與銷售轉化數據,即時輸入AI演算法,判斷出潛力款式與庫存需求。

AI讀心術:預測顏色、輪廓與情緒標籤

ZARA不僅追蹤流行顏色,更設計出「顏色生命力指數」來預測流行週期。一旦發現如“薄荷綠”在社群貼文中的出現頻率提升,並與“清新”“通勤”等情緒標籤關聯度達78%,系統便自動將其列為主推色,加快設計與生產週期。

優衣庫則專注於經典元素的細微升級。當純白商品的搜索量飽和時,AI即時發現“米白+肌理感”設計在商務族群中迅速走紅,於是推出霧面米白色襯衫,不但切中需求,首月銷量更超出預期120%。

從爆款草圖到上架:ZARA與優衣庫的AI兩難策略

ZARA走的是極致快反路線。在其西班牙總部的「即時資料作戰室」,多達200個螢幕持續監控全球社群熱詞、電商點擊地圖與天氣資訊。例如當韓國女團穿搭中出現“可拆卸兩穿外套”並於24小時內迅速爆紅,AI立即指示設計團隊48小時內打樣,72小時後首批商品即在首爾門市上架並售罄92%。

而優衣庫則仰賴長週期資料建模,善於預測穩定需求與控制庫存風險。AI從2014至2024年的銷售與氣候資料中建立出“天氣—地區—品類”模型,提前半年完成寒潮區域的備貨,令HEATTECH系列冬季庫存周轉率提升22%。而對短暫流行如“螢光色運動襪”,優衣庫則透過歷史模型預判其生命週期不超過三週,選擇以更穩定的“低調撞色”替代,以避免庫存壓力。

AI顛覆還是賦能?從隱性需求到文化轉譯

AI技術也讓品牌得以「讀懂沉默的大多數」。ZARA曾發現30至40歲女性在深夜搜尋「顯瘦西裝」的頻率是白天的三倍,推測其為職場媽媽的購物高峰期,因此推出「可機洗抗皺」版本,大幅提升轉化率。優衣庫則透過退貨資料分析發現,15%消費者因「領口太低」退貨襯衫,便藉由AI微調版型,退貨率降低至4%。

然而,AI也不是萬能。ZARA曾在某季主推大量露胃裝,但忽略了中東市場的文化差異,導致退貨率飆升。優衣庫則曾因AI過度聚焦「基礎款」而被指設計風格單一。為此,兩大品牌近年紛紛導入「人機協作機制」:ZARA強制保留10%的設計由設計師主導、拒絕AI參與;優衣庫則要求全球設計師根據AI報告進行「文化轉譯」,確保設計符合在地市場的價值觀與審美。

AI時代的時尚未來:更快、更準,也更人性化

當資料成為新時尚語言,AI正在從一個工具,變成設計師、行銷與消費者之間的橋梁。從數十億條行為軌跡中提煉靈感,讓潮流不再只是大膽猜測,而是數據驅動下的靈敏反應。未來,真正成功的品牌,將是懂得讓AI為創意賦能,而非取而代之的那一群。

本週熱文

專訪》從練習生到正式成員富邦悍將啦啦隊「維心」用堅持舞出亮眼舞台

在喧囂的球場上,有一道總是不斷閃閃發光的身影,那是「心心」——維心

專訪》失去但未曾遠離——林信寬用籃球寄託對母親的思念(下)

林信寬曾經歷過一段極為沉重的人生考驗─在比賽期間,母親離世,但家人選擇隱瞞,直到一週後比賽結束才告訴他

卡滋脆皮豬新址開幕!金黃酥脆烤乳豬征服饕客味蕾

若有一道料理,能讓饕客一試成主顧,願意為之排隊,那非卡滋脆皮豬莫屬

【乙巳年流月運勢分析~辛巳月驛馬月】 2025年5月5日~6月5日  (上)

本月進入辛巳月,在地支運勢中,巳為「驛馬星」,象徵變動、出行與奔波。因此,此月亦為傳統命理所稱的「車關月」

NBA巨星雷納德首度登台 「可愛豹擊」點燃桃園巨蛋籃球狂熱

NBA巨星雷納德首度登台 「可愛豹擊」點燃桃園巨蛋籃球狂熱。

國際職籃球星Karl-Anthony Towns拜訪桃園市政府

國際職籃球星Karl-Anthony Towns蒞臨桃園市政府拜訪張善政市長。

領航猿網羅205公分新生代長人譚傑龍

桃園璞園領航猿今(29日)宣布網羅25歲新生代好手譚傑龍。

NBA巨星唐斯驚喜現身桃園 「Westin Cup」威斯汀盃3×3熱力落幕

NBA巨星唐斯驚喜現身桃園 「Westin Cup」威斯汀盃3x3熱力落幕。

TPBL秘書長齊文駿請辭 王志群暫代職務

TPBL秘書長齊文駿請辭 王志群暫代職務。

MIT高材生披勇士戰袍!林俊佑加盟臺北富邦 注入智慧與能量

臺北富邦勇士今日正式宣布,完成與年僅21歲的華裔球員林俊佑簽約。

高炮塔鋒線帶槍投靠 德魯正式加盟新竹御嵿攻城獅

新竹御嵿攻城獅球團今(26)日宣布洋將德魯(Drew Pember)正式加盟。

「卡總」卡米諾斯2+1複數年合約續留領航猿

「卡總」卡米諾斯2+1複數年合約續留領航猿 率領球隊迎戰亞洲列強衝擊連霸。

相關文章