曾風靡全球、義大利知名時尚網紅 Chiara Ferragni 創立的零售公司 Fenice Retail Srl，近日正式宣告進入破產清算程序。該公司繼先後關閉米蘭與羅馬門市後，面臨經營虧損與信譽危機，兩年間累計虧損超過 121 萬歐元。
自 2023 年捲入「慈善蛋糕詐捐風波」後，Ferragni 商業聲譽重創，與其合作的品牌如 Tod’s 也深陷經營困境，連帶衝擊整體零售業務。這場風波起因於 Ferragni 與糕點品牌 Balocco 合作推出的聖誕公益蛋糕，被揭發宣傳內容與實際捐款不符，引發義大利政府與民眾強烈不滿，最終遭競爭管理局裁罰逾百萬歐元。
即便 Ferragni 事後公開道歉，仍無法挽回信任與品牌形象。根據協議，其三間公司須於三年內向兒童慈善機構「I Bambini delle Fate」捐出至少 120 萬歐元。
此次事件凸顯，從「代言」到「經營品牌」之路並不平坦。與金·卡戴珊等擁有龐大資源的美國網紅相比，Ferragni 雖在社群影響力上不遑多讓，卻在企業運作與市場資源上顯得力不從心。她的母公司 Fenice Srl 雖進行資產重組並保有品牌 IP，但實體零售業務的終結，也象徵著一段網紅創業時代的警示。
