隨著養寵家庭對毛孩健康需求提升，寵物藥品與保健品市場快速成長。從腸胃消炎、皮膚護理，到老年犬貓常見的心臟保養與慢性病管理，許多飼主在選購相關產品時，往往不只看價格，更重視安全性、有效性與品牌來源。也因此，「進口品牌」、「海外研發」、「國外配方」成為不少產品吸引消費者的重要賣點。
然而，近期寵物藥品與保健品市場再度爆出「假洋牌」爭議。繼多名中國明星、達人代言的「澳洲優思益」遭央視曝光涉嫌虛構海外產地後，根據上海廣播電臺記者又發現，電商平台上一款標榜「德國品牌」的 MUMUPANDA 德國寵物護心寶輔酶 Q10 產品，疑似透過海外註冊商標包裝品牌形象，實際生產地卻在中國河南。
根據報導，該產品銷售頁面明確標示「德國品牌」，產品圖也多次出現德國國旗與「德國進口寵物品牌」字樣。但記者收到實物後檢視包裝發現，產品並未出現進口商品常見的「飼進字」登記號，包裝上標示的生產地則為河南某地。面對質疑，平台客服回應稱，該品牌商標在德國註冊，且具備商標使用授權，因此宣稱「德國品牌」符合規定；但客服也坦言，品牌屬於國外品牌，與「進口」並非同一概念，消費者未必能清楚分辨。
類似情況並非個案。記者也在電商平台發現一款聲稱為英國寵物品牌的「USPET 英國西咪替丁片」，其批准文號同樣為中國國內「獸藥字」，生產地則標示在湖南。寵物行業觀察梳理多個電商平台後指出，在寵物心臟養護、腸胃消炎、皮膚護理與驅蟲等熱門品類中，打著德國、美國、英國、澳洲等旗號的產品相當常見，其中不少採取「海外註冊商標、國內代工生產、包裝營造進口形象」的模式。
事實上，「假洋牌」在寵物產業並非新現象。2015年前後，中國寵物食品市場快速擴張，當時消費者普遍存在「進口糧等於高品質、國產糧等於低品質」的印象，讓不少業者透過海外空殼公司、外文包裝與品牌故事，將國產代工產品包裝成進口商品，高價銷售給飼主。
不過，近年寵物食品市場已逐漸走向成熟。隨著國產寵物食品品牌崛起，許多企業透過自建工廠、加強研發、公開原料來源與檢測報告，逐步建立消費者信任。如今不少飼主選購寵糧時，已不再單純迷信進口，而是更重視配料表、原料溯源、工廠品控與第三方檢驗結果，假洋牌生存空間也因此被大幅壓縮。
相較之下，寵物藥品市場仍處於信任重建階段。由於寵物醫藥產業起步較晚，創新藥研發門檻高，臨床試驗與審批流程複雜，許多核心原研藥仍依賴進口，使得消費者對「海外品牌」的信任更深。尤其面對慢性病、疑難病或高齡寵物保養產品時，飼主往往願意為「進口」二字支付更高溢價，也讓部分業者有機可乘。
寵物藥品與保健品專業性高、消費頻率低，普通消費者未必會主動查詢批准文號、標籤資訊或生產企業是否一致。再加上藥品與保健品效果不如寵糧容易透過糞便、毛髮或精神狀態直接觀察，也讓「假洋牌」更難被識破。
業內人士指出，寵物藥品市場若要擺脫假洋牌亂象，除了需要平台與監管部門加強審查，也仰賴國產寵物藥企持續投入研發、臨床驗證與品質管控。隨著國內動保企業加速布局寵物醫藥市場，未來唯有真正具備研發能力與產品實力的品牌，才能取代單靠海外商標包裝的行銷套路，贏得飼主長期信任。
