近日，中國茶飲品牌霸王茶姬推出杯貼 DIY 功能，消費者可透過小程式下單，自行上傳圖片製作專屬杯貼，並將圖案印製於飲品杯身。活動上線後迅速在社群平台引發熱議，不少網友分享印有知名男演員張淩赫照片的客製化杯貼，相關內容一度在網路上大量流傳，掀起關注。
除張淩赫外，劉宇甯、範丞丞、王安宇等多位藝人的客製杯貼也陸續在社群平台曝光，不少粉絲甚至分享製作教學，引發更多模仿。然而，這些印有明星照片的杯貼並非品牌官方聯名合作，而多為粉絲自行製作。
據了解，霸王茶姬小程式原本設有「自訂福貼」功能，並於頁面中明確標示創作規範，禁止上傳侵犯他人肖像權、著作權等內容，使用者原則上僅能使用系統範本或自行簡單繪製圖樣。不過，有部分粉絲透過第三方繪圖軟體與電腦端操作，搭配分享數位碼等方式，疑似繞過平台審核機制，成功上傳並列印明星照片。
隨著相關操作方式在網路上擴散，也衍生出灰色商機。部分二手交易平台出現販售明星圖片素材的賣家，甚至標榜可低價打包多張明星照片，並接受客製化需求，連遊戲、動漫角色圖案也可一併製作。由於其中不少明星照片來自專業攝影師拍攝，涉及受保護的攝影作品，相關行為也進一步引發侵權疑慮。
針對此事，有網友質疑，張淩赫等明星並未與霸王茶姬進行商業合作，若大量使用藝人肖像進行杯貼印製，恐已涉及肖像權侵害；也有人認為，品牌在未正式聯名的情況下，可能因此間接受益，形同「搭明星熱度」帶動話題與銷售。
對此，江蘇蘇博律師事務所律師吳波指出，未經權利人同意擅自使用明星肖像，已可能構成侵權。其表示，明星肖像權依法受保護，不論使用目的為何，未經授權使用皆有法律風險；若商家試圖以「由用戶自行製作」作為切割責任的理由，仍難完全免責。尤其若平台在過程中提供工具、物料與實際印製支持，且最終從活動中獲益，從主觀與客觀層面來看，都可能涉及侵害肖像權的責任。
事件延燒後，已有網友反映部分門市不再提供真人照片列印服務。26日，有媒體實際查詢霸王茶姬小程式時也發現，DIY 杯貼功能已暫時下線。此舉被外界解讀為品牌對相關爭議的緊急止血措施，後續是否進一步調整使用規範與審核機制，仍有待觀察。
