短影音行銷成為社群媒體的焦點，尚京奇數位整合公司創辦人陳國榮擁有多年的廣告拍攝經驗，同時也是一位資深新聞媒體人，經常在自己的社群發布微電影跟短影音，多才多藝的他在台中青年高級中學擔任表演藝術科兼任教師，所以學生也稱他「榮榮老師」，陳國榮指出，短影音的成功關鍵在於前3至5秒，這段時間決定觀眾是否願意停留。
「短影音」風潮成為今年社群熱議話題，不僅 TikTok平台的活躍使用者已突破 10 億人，包含 YouTube 及 Meta 在內的大型社群平台都相繼推出短影音相關服務，顯示其龐大影響力。目前很多台灣品牌和店家投入短影音行銷策略，試圖藉由此模式吸引更多消費者。
尚京奇數位整合公司創辦人陳國榮表示，短影音的拍攝技巧至關重要，特別是針對手機直式拍攝的優化設計。他強調，若無法在最短時間內吸引觀眾注意，他們很快就會滑走。陳國榮表示，鎖定前3秒，延續5秒吸睛，影片的前5秒尤其重要，而且影片要有強烈視覺效果，可以用鮮豔的色彩、快速的剪輯，設置懸念或是讓人驚喜的畫面來吸引目光。
陳國榮進一步指出，一支短影音建議拍攝時間60秒以內為最佳，最重要的是腳本設計內容要讓人有吸引觀眾看下去的動力，避免冗長或無關的內容拖慢節奏。
對於初學者想要拍攝短影音，陳國榮建議主題要明確，告訴觀眾你今天要分享什麼，要有明確的目的，主題清楚，例如「分享一款商品的使用心得」或「介紹一家特色店家」。如果拍攝餅乾廣告，可以邀請甜美形象的模特兒試吃，營造畫面吸引力。場景道具分鏡腳本演員的安排和走位也缺一不可，陳國榮建議，短影音善用音樂和特效，讓影片更豐富，在短影音製作技巧中，音樂和特效就像是影片的調味料，可以讓你的影片變得更生動有趣，它們能強化影片情緒，提升觀感。
網紅行銷市場持續火熱，根據 DataReportal 統計，2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 約上升 18.79 % ( 約 9.59 億新台幣 ) ，且台灣已有超過 8 成人口會使用社群平台，顯見網紅與社群行銷的龐大商機，台灣網紅的短影音生態與趨勢，更從熱門關鍵字、內容策略以及社群導購等面向，帶領品牌主掌握社群短影音行銷最新趨勢與應用技巧、協助推動更多元的流量變現模式。
現在很多google店家都有使用社群，但點閱率和流量都很低，甚至有些店家花錢買點擊率廣告，陳國榮表示，店家若希望提高社群點閱率與流量轉換率，可以採取以下方式：
- 定期發布內容：每週至少5篇貼文（包含圖文與影片），保持穩定曝光。
- 撰寫部落格文章：透過撰文與SEO優化，提升品牌在搜尋引擎中的能見度。
- 善用熱門關鍵字：幫助目標消費者更快找到你的內容。
有多年拍攝短影音的陳國榮從2002年開始獲得無數短片獎項，曾為藝人林俊逸執導音樂錄影帶，並在2010年榮獲瘋潮影展榮獲最佳劇情系列獎。2024年，在亞太社會創新高峰會「韌性亞洲」韌性短片獲得首獎，展現其在短影音拍攝與內容行銷領域的卓越實力。
結合創意與策略的短影音製作不僅能吸引觀眾，更能為品牌帶來實質效益。從腳本設計、視覺效果到影片推廣，每個環節都需環環相扣，才能打造真正具影響力的短影音。
