25.9 C
Taiwan
星期四, 17 7 月, 2025
spot_img

Coach逆勢突圍 關鍵在亞洲製造與性價比優勢

在全球奢侈品市場面臨消費趨緩的當下,美國品牌Coach的業績卻逆勢上揚,表現優於Hermès(愛馬仕)、Chanel(香奈兒)、Louis Vuitton(路易威登)與Gucci(古馳)等歐系「四大奢侈品牌」,成為業界關注焦點。

有別於普遍認為「消費降級」為Coach成長動能的觀點,市場專家指出,Coach的成功反映的是一場消費邏輯的轉變:「真正的消費升級,不一定是購買更高單價的商品,而是選擇更具性價比、更合理的產品。」

Coach的競爭優勢主要來自於其產品製造基地設於亞洲,使其在維持品質的同時有效控制成本。業界人士分析,Coach能夠提供與高端品牌在材料與設計上相近、卻價格親民的商品,正是因為其靈活的成本結構。

數據顯示,Coach長期維持高毛利率,而其營業利潤率(Operating Profit Margin)近年也逐步逼近甚至超越部分高端品牌,例如Gucci,顯示其獲利能力正在提升。儘管單價較低,Coach透過大規模銷售與品牌經營,展現強勁競爭力。

相比之下,歐洲奢侈品牌長期強調「歐洲製造」的品牌形象,不僅成本高昂,也面臨供應鏈調整的壓力。儘管部分品牌在義大利等地設廠,卻依賴亞洲勞工進行生產,引發對「品牌溢價」真實性的質疑。

此外,Coach的製造模式與快時尚品牌如ZARA相似,強調效率與品質平衡。專家指出,「製造業與消費品產業的核心競爭,不是技術,而是成本結構與執行效率。Coach的成功,就是在品牌與成本之間找到了最佳平衡點。」

隨著全球消費者越趨理性,Coach以高性價比策略逐漸在奢侈品市場中脫穎而出。未來在品牌定位與製造優勢的雙重驅動下,其市場表現仍備受期待。

本週熱文

專訪》失去但未曾遠離——林信寬用籃球寄託對母親的思念(下)

林信寬曾經歷過一段極為沉重的人生考驗─在比賽期間,母親離世,但家人選擇隱瞞,直到一週後比賽結束才告訴他

專訪》從練習生到正式成員富邦悍將啦啦隊「維心」用堅持舞出亮眼舞台

在喧囂的球場上,有一道總是不斷閃閃發光的身影,那是「心心」——維心

卡滋脆皮豬新址開幕!金黃酥脆烤乳豬征服饕客味蕾

若有一道料理,能讓饕客一試成主顧,願意為之排隊,那非卡滋脆皮豬莫屬

【乙巳年流月運勢分析~辛巳月驛馬月】 2025年5月5日~6月5日  (上)

本月進入辛巳月,在地支運勢中,巳為「驛馬星」,象徵變動、出行與奔波。因此,此月亦為傳統命理所稱的「車關月」

專訪》隱形音響新革命!李爾聰40年匠心打造全宅智慧聲音

爾聰音響空間設計負責人李爾聰這位資深音響達人,40多年來專注研究聲音與空間的結合

亞東醫院響應U Café應援行動 用一杯咖啡開啟對話 共創愛滋友善醫療環境

為推動友善、無歧視的醫療文化,亞東醫院今年再度響應「U Café應援活動」。

莊朝勝加盟台鋼獵鷹 力拚新人年後全面進化

台鋼獵鷹今(15日)宣布,透過與高雄鋼鐵人的現金交易。

續留港都再戰4年!邱子軒:很開心能和老戰友一起拚

高雄全家海神隊邱子軒 4年合約續留港都。

「夏之浪」強勢回歸!高雄全家海神快閃店登陸漢神巨蛋B1

漢神巨蛋購物廣場登場于煥亞、蘇文儒、唐維傑、胡瓏貿、邱子軒、吳曉謹限定一日店長。

南華大學開設「寵物文創」跨域課程 培養創意實力與生命關懷兼具的專業人才

南華大學開設「寵物文創」跨領域學程,透過與寵物互動,激發「寵物文創」的創意發想。

法國主攻雷貝洛正式加盟臺北伊斯特 重砲男神點燃職排元年戰火

法國主攻雷貝洛正式加盟臺北伊斯特 重砲男神點燃職排元年戰火

瑞幸進軍美國市場 真正對手不是星巴克而是自己

中國連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡近日正式進軍美國市場

相關文章