進入五月，法國高端奢侈品牌 Hermès 在美國市場全面調升售價，成為繼年初全球漲價後的又一波價格調整。這一次，漲價理由不是原物料、也不是品牌升級，而是來自全球政經脈動：美國對歐盟商品加徵10%基準關稅。
Hermès 財務長 Eric du Halgouët 表示，此次調整「僅限美國市場」，其他地區暫不變動。雖然對於若關稅於7月回升至25%是否還會再漲，他選擇避談，但強調「我們仍持審慎態度」，顯示品牌在全球布局中依舊步步為營。
儘管美國加州年初遭遇天災、門市短暫關閉與庫存吃緊，Hermès 在 2025 年第一季仍於美國市場交出雙位數增長的成績單 —— 固定匯率下成長11%，現行匯率下更達13.3%。Hermès 堅持品牌價值、高客單與忠誠顧客策略，在不利環境下依舊站穩腳步。
全球整體銷售則稍顯放緩，首季營收達 41.29 億歐元，成長 7.2%，低於市場預估的 9.8%，也遠不及去年的 15%。分析師普遍認為，這是 Hermès 難得一見的「慢速季度」。
主要拖累來自亞太市場，尤其大中華區旅客減少影響港澳業績，即便中國農曆新年表現平穩，整體消費動能仍顯疲弱。不過，在深圳等地的「本地消費」新趨勢，或許是下一波成長伏筆。
在市場策略方面，Hermès依舊堅持其「根留法國」的品牌根基。4月22日，品牌宣布將於法國諾曼第打造第27座皮具工坊，預計2028年完工，為當地創造260個工作機會。未來三年，還將再新增三座工坊，累計招聘1500名法國新員工。
截至2024年底，Hermès在全球擁有25,185名員工，其中六成以上在法國本土。品牌也不吝分享利潤——2025年將發出超過5億歐元的獎金，每位員工平均可獲得4,500歐元。
品牌表現雖略有放緩，CEO Axel Dumas 的身價卻穩步上升 —— 他在2024年的總薪酬達730萬歐元，較前一年增加25%，其中工資部分為270萬歐元，與法國大型奢侈品集團CEO的中位數薪資水平相當。
Hermès 過去十年來的業績依舊令人稱羨：銷售年均成長13.9%、淨利年均成長18.3%，每股盈餘三年複合成長率達23%。Bernstein 分析師點評：「Hermès 的品牌實力足以支撐漲價壓力，遠超同業。」
品牌核心的皮具與鞍具部門在本季成長10%，重新成為營收比重最大的部門（44%）。Médor 與 Mousqueton 兩款新包引發關注，帶動業績。絲巾、珠寶、配飾等部門亦錄得高個位數成長，唯獨香水與腕表業務表現不佳，分別下滑0.5%與10%。
