電視劇《早春晴朗》近期熱播，不僅劇集話題持續升溫，也意外帶動拍攝城市哈爾濱的旅遊關注度。優酷熱播劇《早春晴朗》自8月26日開播後，站內熱度突破萬點並登上網路劇熱度榜，劇中大量哈爾濱實景畫面更成為觀眾追劇之外的另一個焦點。同程旅行數據顯示，開播後「哈爾濱」相關搜尋熱度較此前上升149%，顯示影視作品正在進一步影響觀眾的旅遊目的地選擇。
《早春晴朗》改編自晉江同名小說，由井柏然與哈爾濱籍演員孫千領銜主演，8月26日在優酷正式開播，同步於Netflix面向全球播出。劇情以人物成長與情感故事為主軸，其中女主角設定為哈爾濱女孩，從家鄉走向北京發展，「北漂」與「故鄉」之間的雙城生活成為故事重要元素。
為了呈現角色最真實的成長背景，劇組並未大量依靠棚拍，而是深入哈爾濱進行實景拍攝。中央大街、索菲亞廣場、東和昶1917寬街文化複合體、金龍山，以及具有俄式特色的餐飲場景等，都在劇中留下身影。隨著劇集播出，這些場景也逐漸從劇情背景轉變成觀眾搜尋與打卡的旅遊目的地。
值得注意的是，《早春晴朗》帶動的旅遊熱度，恰好遇上中秋、國慶假期旅遊預訂提前啟動。今年中秋假期為9月25日至27日，國慶假期則為10月1日至7日，中間僅相隔3個工作日，不少民眾選擇透過請假方式串聯兩個假期，形成「請3休13」的超長假期。
在這樣的時間背景下，影視劇帶來的目的地關注度與假期旅遊需求形成疊加。9月的哈爾濱正處於暑期旅遊高峰結束、國慶客流尚未全面湧入的階段，對遊客而言，不僅能避開暑期人潮，也有機會以相對較高性價比的方式安排秋季旅行。
因此，「跟著電視劇去旅行」再度成為熱門旅遊方式。觀眾從劇情中認識一座城市，再透過搜尋取景地、查詢交通與住宿，最後轉化為實際旅行計畫。從「追劇」到「打卡」，影視內容與旅遊消費之間的距離正在縮短。
事實上，「一部劇帶火一座城」並非首次出現。近年《我的阿勒泰》播出後，阿勒泰地區旅遊熱度明顯提升；《繁花》熱播期間，上海多個劇中場景受到遊客關注，甚至出現劇中同款住宿需求；《乘風踏浪》播出後，也曾帶動葫蘆島興城等地的旅遊討論。
不過，相較於過去影視作品播出後自然形成的旅遊熱潮，《早春晴朗》所呈現的模式更加完整。劇組透過實景拍攝建立城市與劇情的連結，平台播出則將相關內容推向更廣泛的觀眾，而哈爾濱當地文旅單位也在劇集開播當天同步進行宣傳，讓影視內容、社群討論與城市旅遊行銷形成聯動。
從目前市場反應來看，「影視IP＋城市旅遊」正在從單純製造話題，逐漸轉向更直接的消費轉化。觀眾不只是觀看劇中的城市，更可能進一步搜尋取景地、規劃旅程，甚至購買交通、住宿與景區相關產品。
同程旅行研究院研究員表示，影視IP對旅遊目的地的影響，正逐漸從單純的「情緒流量」轉變為影響消費者決策的實際因素。一般而言，劇集熱度具有一定週期，目的地能否在熱度高峰期間迅速承接搜尋流量，將成為影響旅遊轉化效果的重要關鍵。
對哈爾濱而言，這座城市過去已憑藉冰雪旅遊建立高度知名度，如今《早春晴朗》則從另一個角度展現城市的人文、建築與日常生活。從冬季冰雪到秋季城市風光，再加上影視作品帶來的新鮮話題，哈爾濱有望進一步拓展全年旅遊吸引力。
一部劇集究竟能為一座城市帶來多少旅客，仍需要後續假期旅遊數據才能驗證，但從搜尋熱度率先上升149%來看，《早春晴朗》已成功讓不少觀眾重新認識哈爾濱。當追劇熱潮與旅遊需求產生交集，「看劇」與「出發旅行」之間的界線，也正在變得愈來愈模糊。
