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星期四, 2 4 月, 2026

 LVMH集團2025年第一季營收不如預期DIOR換帥傳聞升溫

法國奢侈品巨頭LVMH集團(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton)於4月14日公布2025財年第一季度財報,營收為203億歐元,較去年同期下降2%,有機成長亦呈現3%的負成長,明顯不如市場預期。此前分析師普遍預測該季度將實現約2%的增長。

本季度表現不振主因來自核心業務部門的下滑,時裝與皮具部門銷售額年減5%,跌幅遠高於市場預估的1%至2%。其他業務線亦呈現下行趨勢,葡萄酒與烈酒部門收入下降9%,香水與化妝品及精選零售部門皆減少1%。腕錶與珠寶部門因BVLGARI百年慶活動帶動,表現持平。

從區域市場觀察,亞洲市場表現最為疲弱,包含中國的整體亞洲市場營收下降11%;日本小幅下滑1%;美國市場亦年減3%,為2024年以來首度呈現衰退,對整體營收造成顯著影響。

分析師對奢侈品市場前景表達謹慎態度。加拿大皇家銀行分析師Piral Dadhania指出:「本季業績將加深市場對奢侈品需求復甦的疑慮。」花旗銀行分析師Thomas Chauvet亦表示:「包括Louis Vuitton、DIOR、Tiffany與BVLGARI在內的頂級品牌增長疲軟,加上烈酒類別面臨消費習慣轉變,均可能壓抑LVMH股價。」

除業績表現引發關注外,LVMH時尚部門創意總監變動亦成市場焦點。根據多方消息,LOEWE原創意總監Jonathan Anderson有望接掌DIOR,並首度一人統籌男女裝設計。目前DIOR尚未公布正式任命,惟消息指Jonathan已自3月起停止參與LOEWE與個人品牌JW Anderson的時裝發表,並透過平行工作室為接管DIOR做準備。在正式上任前,現任女裝創意總監Maria Grazia Chiuri預計將於京都與羅馬主持兩場時裝秀。

其他品牌創意團隊亦面臨交替,包括CELINE新任創意總監Michael Rider的首發系列尚未發布,Givenchy則由Sarah Burton於3月推出首季作品,市場反應尚待評估。

儘管LVMH未單獨披露品牌數據,分析師預估Louis Vuitton表現略高於部門平均,但DIOR受創意領導交替與宏觀經濟影響甚深。Bernstein分析師Luca Solca評論:「DIOR目前是時裝與皮具部門最棘手的問題,創意負責人調整進展遲緩。」

截至新聞發布時間,LVMH市值為2,552億歐元,與Hermès集團(2,542億歐元)僅有10億歐元差距。LVMH亦為首家公布2025年第一季度財報的歐洲大型奢侈品企業。Hermès預計於4月17日公布業績,開雲集團與歷峰集團則分別於4月23日與5月16日發布。

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