許多品牌在拓展非主營產品線時，常陷入兩大困境：一是功能定位模糊，導致用戶認知混亂；二是與品牌核心價值的連接斷裂，難以延續用戶信任。然而，以狗狗牽引繩和背帶為主營產品的寵物品牌 Wild One 在推出首款人類背的便攜小包時，卻能通過設計共情、功能延伸、情緒共鳴與可持續理念，成功實現了品類跨越，成為 Z 世代消費者熱議的焦點。其產品頁面設計更成為品牌跨界的經典案例，值得從業者深度拆解。
一、用資料量化環保承諾：將抽象的可再生材料轉化為具象的10個水瓶，既降低認知門檻，又通過數位強化可信度，、求真實的消費態度不謀而合。
二、兼顧功能與價值觀綁定：內置便便袋設計原本是寵物用品的功能延伸，在此被昇華為負責任的養寵人這樣一個身份標籤，巧妙將實用需求與環保責任感捆綁。
大多數品牌在副標題傾向於堆砌輕便大容量”等泛化賣點，而 Wild One 選擇用環保敘事+寵物場景剛需的組合拳，既與品牌基因深度咬合，又在資訊碎片化環境中快速篩選出高價值用戶那些願意為可持續溢價買單的 Z 世代寵物主。
在電商首頁的有限曝光位中，Wild One 這款零食小包的主標題延續品牌一貫的極簡風格——Treat Pouch，而副標題這一黃金位置則大膽捨棄常規的產品功能描述，選擇直擊 Z 世代的價值共鳴點：Made with 10 water bottles, built-in poop bag holder”(由10個再生水瓶製成，內置便便袋夾層)
產品介紹以”Our first wearble for humans開頭，用首款增加了一點儀式感，整段產品功能介紹都非常精幹、節制。Wild One 的主營產品(如牽引繩、背帶)以耐用性、輕便性和多場景適用性為核心賣點，這款人類背的零食小包延續了相同邏輯。
在材質與工藝上，採用與寵物牽引繩一致的防水尼龍和彈性矽膠，強調抗撕裂、防汙漬，適配戶外和城市通勤需求。在模組化設計上，內置可拆卸隔層，既可收納寵物零食，也能容納手機、鑰匙等日常用品，滿足寵物+主人的雙重場景需求。另外在人體工學的細節上，寬肩帶設計減少負重感，搭扣系統支援單手操作，與寵物牽引繩的便捷性形成呼應。
Wild One 的視覺語言高飽和度純色和極簡線條。這款零食小包在顏色上，既延續品牌標誌性明亮風格，又貼合人類配飾的日常搭配需求，降低寵物專用的刻板印象。而在視覺統一性上，用小包+牽引繩的組合使用場景，強化品牌關聯顏色搭配與品牌基因的雙向奔赴。Wild One 深諳 Z 世代將寵物視為家庭成員的心理，通過這款零食小包傳遞了圈層認同的情緒價值和寵物與主人同的社交屬性。
