近期，一款來自中國的「醜萌」玩偶 LABUBU 在全球潮流圈掀起搶購風潮。日前，英國倫敦一家購物中心外發生民眾為搶購該玩偶發生肢體衝突，相關畫面引發網路熱議。其開發商、中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）隨即宣布，因排隊時間過長導致安全風險升高，將暫停 LABUBU 在英國的販售。
這款由香港設計師龍家升創作、擁有鋸齒狀大牙與獨特造型的精靈型公仔，自今年 4 月推出 3.0 系列後，在全球迅速爆紅，被戲稱為「塑膠茅台」「年輕人的不動產」，甚至被比喻為潮人版「愛馬仕」。
從冷門角色到超級 IP 明星助推與社群發酵是關鍵
LABUBU 最初在 2015 年誕生，結合北歐森林精靈與東方美學，由泡泡瑪特於 2018 年商品化上市。初期雖因造型「醜萌」不符合傳統審美而乏人問津，卻在進軍海外市場後憑藉強烈辨識度與社群發酵開始走紅。
近年，LABUBU 受到眾多國際名人喜愛，包括歌手蕾哈娜、球星貝克漢、凱莉·詹娜家族等都曾被目擊擁有該公仔。泰國更因明星效應出現瘋搶潮，LABUBU 被官方授予「神奇泰國體驗官」稱號，成為觀光與潮流象徵。
海外營收年增 375% 中國設計乘勢出海
泡泡瑪特 2024 年財報顯示，全年營收達 130.4 億元人民幣，同比增長 106.9%；其中海外市場表現亮眼，營收達 50.7 億元，年增 375.2%，占總營收比重達 38.9%。根據集團董事長兼 CEO 王甯表示，2025 年目標為集團營收突破 200 億元，其中海外業務預計超過 100 億元。
今年第一季，泡泡瑪特在美國市場的營收已達去年全年水準，顯示 LABUBU 作為「中國設計」代表已在全球成功建立品牌影響力。摩根大通近期報告亦指出，LABUBU 全球搜索熱度已超越 Hello Kitty，正在加速邁向「超級 IP」。
從賣場小店到潮流巨擘 王甯：中國製造＋中國審美是關鍵武器
泡泡瑪特的成功，也與創辦人王甯對市場敏感度及品牌策略密不可分。2009 年從廣告系畢業後，他在北京創辦第一家泡泡瑪特門市，歷經團隊解散與資金壓力，靠著堅持逐步轉型為潮玩品牌，並引入「盲盒」銷售概念。
2016 年推出「Molly Zodiac」盲盒系列爆紅後，王甯逐步發展與藝術家合作開發角色產品，奠定泡泡瑪特今日的 IP 研發與國際行銷模式。他表示：「LABUBU 沒有固定故事，消費者可以投射自我情感，這正是潮玩魅力所在。」
文化敘事正在轉向 中國原創引領潮流風向
有文化產業專家指出，當西方消費者願意為中國原創設計與審美買單，意味著以西方為主的文化敘事正出現鬆動。泡泡瑪特的全球成功，不僅是品牌勝利，更是「中國設計」在國際市場上逐漸站穩腳跟的有力證明。
